微博运营之数据分析技巧

 

 

　　微博自身涉及的数据大致有微博信息数、粉艘数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数、二级粉丝数、性别比例、粉丝分布数，微博营销运营指标有粉丝活跃度、粉艘质最、微博活跃度，企业考核KPI指标有粉坟增长数、搜索结果数、销售/订单、PV/IP(PV指页面浏览鼓)、转发数、评论数.

 

　　(1)部分指标说明

 

　　1）粉教数:关注微博的人数，可以直接反映微博的人气(不造假).

 

　　2)关注数:你主动关注的微博数量，鼓高上限2000人.日关注500人。

 

　　3)评论数:用户对微博内容的回复，可以反映微博内容的受欢迎程度和微博用户的活跃度。

 

　　4)转发数:用户对微博内容进行的二次传播行为，同样反映微博内容的受欢迎程度和微博用户的活跃度。

 

　　5)平均转发数:侮条信息的转发数之和/信息总数量，一般计算日平均转发数或月平均转发数，次/条.平均回父数原理类似。平均转发数(评论数)与粉丝总数和微博内容质量相关.粉丝总数越高，微博内容越符合用户需求，转发数和评论数就会越高。所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏。粉丝基数越大，理论上转发会提高，内容越契合用户，或者粉伙中你的日标人群越多，这个数据都会_r.升。

 

　　6)粉丝活跃度:这是一个综合数据.一般可以通过平均转发数或回复数来衡量。

 

　　7)微博的活跃度:一般川来进行竞品微博或其他微博之间的比较。对于企业理性地看待微博营销的效染有指导意义。

 

　　8)搜索结果数:指在微博搜索框中输入指定关键词得到的结果数，可以反映企业品牌或产品名称被提及的总数。

 

　　(2)日常报表

 

　　一般包括粉丝增量(增长率)、v日发微博数、转发评论数、搜索结果数(增长率)、订单数、PV/IP、活动数最等.具体可根据公司情况而定。

 

　　(3)活动分析

 

　　以11周为单位进行分析，报表中一般包括活动类型、时间、参与人数、转发评论数、粉玫增长数、奖品价值、ROI等必要条件。

 

　　(4)粉丝分析

 

　　粉丝的分析包括性别、地区、粉丝的粉丝占比、活粉率、二级粉丝等数据。目前有企业提供微博分析工其，会有影响力、曝光率、眼球数等指标，实际上也是围绕之前的系列数据展开的模V计ff出来的，仅供参考。